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1499元的微信讀書閱讀器打算賣給誰
2021年初,微信讀書對外發布了將推出墨水屏電子閱讀器的消息。
很快,微信讀書閱讀器便在應用內開放首批預約,共發售500臺,售價1499元。
人們有些迷惑,從閱讀服務延伸到硬件銷售,微信讀書不是先行者,在小屏端拿下海量用戶和使用率的情況下,此時下場電子閱讀器領域,想要達到什么目的?
1499元的價格,更是讓網友們感慨,“如今連個方便面蓋板都買不起了!
圖/微信讀書電子墨水屏閱讀器購買頁截圖
電子閱讀器,被時間證明的偽需求?
早在電子閱讀器問世的時候,關于讀紙書還是讀電子書的討論便此起彼伏。
守舊派和革新派眾說紛紜,你說你的傳統,我說我的創新,兩種閱讀體驗背后是兩個龐大的產業。
顯然,這種爭論是沒有結果的。
技術革新無法瞬間抹殺習慣和感受,而習慣和感受也會在歲月中悄然變化。
2013年,亞馬遜旗下的Kindle進入中國,讓我國電子閱讀器迎來了投產的井噴期,以漢王、方正、聯想、紐曼、翰林等為代表的國產電子書閱讀器廠商品牌紛紛下場試水。
很快,人們發現,電子閱讀器僅僅解決了終端的需求,閱讀本身并不是單純買一個能顯示文字的平板就可以解決的,數字圖書內容的缺乏,使得很長一段時間,人們選擇不到優質的數字圖書資源。
在數字圖書資源的問題沒得到妥善解決的情況下,行業就發生了變化。
“科技的發展從來不是單純某一領域,而是齊頭并進的,很多產品迭代甚至是消亡,不是自己沒有進步,而是其他領域走得更快了一些!
說這話的是上海圖書館學會閱讀推廣委員會主任趙亮,在他看來,電子閱讀器已經完成了它應有的使命。
智能手機普及了,從最初的通訊到如今的無所不能,不到半個世紀的時間。
智能手機以它高度聚合、小巧輕便的特點,迅速占領了人們的生活,通訊、支付、醫療、教育,當然也包括閱讀。
“不僅如此,閱讀的定義也更寬泛了,如今在廣義的閱讀定義中,觀看視頻、聽小說、看文章都叫做閱讀,圖書已經不再是閱讀的專屬CP了。”趙亮說。
智能手機迅速崛起,電子閱讀器的處境就變得相對尷尬了起來。
為了搶占用戶,各個閱讀平臺不惜耗費巨資簽約作家,推出屬于自己的優質內容。
基于移動端的閱讀APP比比皆是,甚至不少國產手機在內置系統中都會加載1-2個不同品牌的閱讀APP。
數據能說明一切,2011年,全球電子閱讀器出貨量達2320萬臺,增長率超過100%。從2012年起受智能手機普及、閱讀資源匱乏、盜版橫行的影響,全球電子閱讀器出貨量銳減,2012年全球電子閱讀器出貨量銳減為1480萬臺,并且逐年遞減態勢明顯,2017年全球電子閱讀器出貨量為715萬臺,不足2012年出貨量的一半。
根據智研咨詢的預測,2020年中國電子閱讀器出貨量為237萬臺,到2023年可能會增長到275萬臺。
這個量級的出貨量,相比起智能手機來說恐怕連零頭都算不上。
用羅永浩的話來說就是:“基本不賺錢,就為交個朋友!
微信讀書,在這個時機下場電子書閱讀器,圖什么?
閉合生態,垂直內容,過于自信?
在電子閱讀器高速發展的年月,各廠商紛紛在小伎倆上做文章。
護眼柔性光、屏幕尺寸、背光亮度、內存容量、閱讀器質量,以及系統UI設計等等。在各家廠商廝殺后,如今的電子閱讀器在技術標準上,基本已經沒有太多壁壘,技術高度趨同。
上海市圖書館副館長劉煒,多年來嘗試了多個電子閱讀器產品,自己和家人至今還在使用電子閱讀器。
劉煒以自己正在使用的電子閱讀器舉例,“它背后依托商店市場,有海量資源,下載方便,其次結合了電子筆記的功能,還結合辦公環境,可以聽寫、OCR甚至結合AI,可以做辦公會議記錄和摘要,并且可以隨時同步到自己的手機等移動終端,讓工作變得便捷。”
在劉煒看來,國內電子閱讀器作為數字閱讀和電子辦公的終端設備,還是有一定市場空間的。
“我進行專業閱讀的時候,不能用手機或者平板電腦,會分心,根本干不成事,用電子閱讀器效率就會變得很高。”
“手機是朋友圈和短視頻的天下,嚴肅閱讀根本無法抵御這么大的誘惑!眲樥f。
作為專業人士,劉煒在乎的核心指標是“資源、開放性和多樣性”。
令人吃驚的是,即將上市的微信讀書閱讀器竟然是一款閉合生態的產品。
它不能下載其它閱讀APP、沒有瀏覽器、甚至不能利用USB連接電腦,更不可能完成辦公輔助,這款閱讀器的唯一賣點只有微信讀書的資源。
在劉煒看來,微信讀書此舉也許來自對自身海量用戶的自信,但并不看好其市場前景。
2015年問世的微信讀書,基于微信用戶的強聯系,讓閱讀和社交有了關聯。為了留存讀者,微信讀書采用了閱讀時長激勵制度,通過閱讀獲取書幣,用書幣購買圖書再進行閱讀,并形成了相對良性的正向循環。
在分享和互動的社交中展示已讀書籍,閱讀排行和閱讀時長,這點和曾經爆紅的微信運動如出一轍,成功原因的背后仍是即時通訊軟件帶來的社交屬性。
不僅如此,在微信讀書中的筆記劃線功能,也讓很多讀者感到新鮮,在閱讀過程中不僅可以留下自己的評語還可以看到其他書友們的點評。
去年5月,閱文新團隊宣布決定下線微信讀書針對閱文版權內容的限時免費運營活動,自此微信閱讀的產品免費期落下帷幕。
2020年12月26日,閱文集團內容合作伙伴大會上,首次公布了微信讀書數據:微信讀書累計注冊用戶已達2.1億,其中純出版類用戶的日活躍量也已超過200萬。
今年春節假期后,微信的春節報告中顯示,在春節期間,所有微信讀書用戶閱讀總時長為1935萬小時。可見,免費期結束并沒有影響用戶的使用。
但并沒有任何數據可以指出,這些用戶會心甘情愿選擇一臺閉合生態且價格不菲的電子閱讀器。
不為競爭,為給用戶更好選擇?
微信讀書相關團隊表示,微信讀書閱讀器這個硬件并非是為了和Kindle競爭,只是把這個設備當作是手機設備的延伸,給喜歡重度閱讀的讀者用戶一個更好的選擇。
在微信讀書宣布電子閱讀器計劃后,中國新聞周刊聯系了掌閱集團相關負責人,交流中,掌閱對自己的產品仍然很有自信。“掌閱是目前大陸電子書閱讀器市場上鮮有的同時擁有強大自研團隊和圖書版權的公司。對于我們來說,充分發揮技術+內容相結合的優勢、持續生產符合國人閱讀習慣的產品是掌閱iReader始終堅持的路!
隨后該負責人留下這樣一句話:“無論市場如何改變,掌閱始終堅信,只有把產品做到極致才能做到領先!
近年來,在一系列資本運作后,騰訊在網文領域的優勢,的確是其他電子閱讀器入局者完全不具備的。除了旗下的閱文集團外,今年1月,騰訊和閱文還正式成為中文在線的戰略投資方,后者將其作品的網絡傳播權、版權和部分分發權授予閱文。
有分析人士稱,在網文重度讀者和重視社交性的用戶面前,微信讀書閱讀器的優勢會更明顯。此外,背靠閱文和中文在線龐大的版權庫,也可以為后續內容服務收費埋下伏筆。
的確,不管是用戶數量還是內容數量,微信讀書在國內數字閱讀市場上掌握了巨大的優勢,試水電子閱讀器看上去是水到渠成的事情。
在此次微信讀書電子閱讀器公布定價之前,有微信閱讀的讀者向中國新聞周刊表示,假如是購買兩年的會員,可以免費獲贈一臺閱讀器,自己會考慮購買。但目前的方式是購買一臺1499元的電子閱讀器,可以獲贈一年微信讀書會員,這讓曾經心懷憧憬的該讀者感到失望。
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